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　　2020年，浙江卫视提出“打造中国最具美好感的视媒体”的愿景，成为第一个旗帜鲜明亮出“视媒体”发展定位的主流平台，自此开启了加速圆梦的坚定旅程。五年来，平台以系统化的媒体融合布局、持续跃升的内容生态与创新驱动的技术体系，构建起“视媒体”的全新结构和向“美好”奔赴的核心能力。2025年，浙江卫视以“一体两翼”牵引全域协同，以“美好感”拓展内容生态，以AI驱动传播力“破界”，向“美好视媒体”迈进关键性的步伐。

　　长视频，全域覆盖能力持续增强。长视频仍是公共传播的重要主阵地。在有线电视、IPTV、OTT端保持强势覆盖，多个省市IPTV端频道点击量常年位居前列，OTT端突破亿级家庭触达，成为家庭娱乐生态的核心入口。浙江卫视全天收视领跑省级卫视，4K超高清频道上线有望推动超高清内容矩阵成为推动视听产业发展乃至促进民生的“新型基础设施”。在爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台，《奔跑吧》《无限超越班》《天赐的声音》等综N代播放量稳定在数十亿级，电视剧长尾表现持续强势，实现“卫视首播 + 平台长播”双循环价值扩张。此外，依托车载屏生态合作，内容进入智能座舱场景，实现移动状态下的“第二大屏”传播增长。

　　新闻报道更具穿透力。浙江卫视精心策划多篇重大主题报道、专题片，以扎实的新闻报道和专业的业务水平，为观众提供了大量胸怀天下、扎根人民的作品。重磅打造专题片《文化的力量——习文化思想在浙江的探索与实践》，在央视综合频道、浙江卫视连续四天同播，并在各大省级卫视、重点商业平台展播，相关内容全网传播量达4.1亿。《第一视点》创新采制传播方式，探索“1+N”矩阵传播，让主流价值报道轻量化、可视化、故事化，让主旋律话题持续破圈。今年系列报道和新媒体产品全网传播量达11亿，连续第6年荣获中国新闻奖一等奖，位居省级卫视前列。

　　综艺矩阵价值与情绪共振。国民IP焕新升级，以《奔跑吧》《王牌对王牌》两档已超百期的国民顶级综艺为根基，囊括《无限超越班》《天赐的声音》《嗨放派》《17号音乐仓库》等为代表的综N代，继续承担虹吸流量、助力品牌实现全域传播的核心角色。新生代节目开辟新蓝海，《天声一对》《我们的爸爸》等拓宽青年话题版图。垂类赛道一体化生态布局，《活力老友会》《来吧好身体》《姚基金慈善赛》《菜鸟与大鱼》，开展银龄、大健康、体育等领域布局，打造“节目内容+账号矩阵+达人孵化+商业转化”四位一体的运营生态，实现从内容生产到产业延伸的全流程增值。衍生综艺打造节目的二次传播空间，《跑男来了》《王牌加载中》《超越班片场》等多档头部综艺IP衍生节目进一步释放爆款内容的长尾势能。《浙江卫视跨年晚会》《“越韵中国年”——2026越剧春节晚会》正在火热筹备中，将为观众打造既有情感共鸣又富有艺术感染力的视听体验。此外，全国省级卫视首档银发人群专属春节晚会也在筹备中。

　　人文精品持续深耕。“越剧”“宋韵”“中国心”等文化IP实现系列化、品牌化，越剧春节晚会与文化开年 IP 成为文化节目品牌高地，为平台构建深层文化辨识度。“中国心”系列第五部《诗酒中国心》以黄酒为文化纽带讲述历史文化，入选网络视听节目精品创作传播工程；《江南》《吴越国》《从良渚出发》等精品纪录片正在紧锣密鼓地筹备中，推动省域文化出圈出海。中国蓝剧场发力品质微短剧，浙江卫视与红果短剧联合出品的精品微短剧《姐姐的三条簪》上线首日即登上抖音娱乐热榜及红果短剧新剧榜，上线一个月红果及抖音平台播放量超2亿。微短剧《燎原之重回1938》入选国家广电总局“网络视听节目精品传播工程”扶持项目等七项国家级、省级重要荣誉。短视频方面，“宋韵二十四节气”系列短视频相关线年“宋韵二十四节气”通过AIGC技术与微型故事叙事融合，展现出传统IP在技术赋能下的叙事升维。

　　线下场景引领内容生态破界。今年上半年，浙江卫视围绕优质IP，不断升维商业新模式、发力产业新业态、开拓营销新场景。从“可视”到“可感”，浙江卫视将成熟IP内容向“体验经济”延展，“奔跑吧乐园”“奔跑吧·部落慢闪店”实现火热运营，形成“内容—消费—社交”闭环。“奔跑吧·部落慢闪店”落地杭州、成都、深圳，成为现象级打卡地。春节前还将在上海、南京、天津等全国十座核心城市逐步推出“十城十店”的奔跑吧部落快闪店项目。演唱会经济、大型线下活动、区域品牌文旅联动点亮城市新场景：以《天赐的声音》IP为依托，打造了“天赐”系列线下演唱会，带动当地文旅；同时，针对客户需求，推出中小型定制晚会，以轻体量音乐会产品为品牌赋能。用户中心已成功落地百场线下活动，成功打造出区域文化品牌“趣乡村”“杭州奇妙夜”“德清村K”以及西湖《三角洲行动》快闪、浙BA等一系列活动IP。

　　国际传播场景引发了跨文化共情。以青年共情叙事走向全球，将“美好中国”的核心表达推向更广的文化空间。《奔跑吧》则与哈佛大学中国学生学者联合会（HCSSA）龙舟队联动，在哈佛校园举办了“撕名牌”挑战，让“中国美好”持续奔赴全球。《17号音乐仓库3》联动美国南加州大学发起“爱要大声说出来”Love Song特别企划，其“音乐无界”理念获全球31家头部媒体报道，成为文化出海新标杆。《天赐的声音巅峰演唱会》邀请来自YouTube海外频道以及新加坡Singtel电视台的观众来到现场，让更多海外观众看到华语音乐的可能性与温度。数字人谷小雨担任新东方比邻中文中国文化推广人，《小雨看东方》节目在美国尔湾新东方教学基地播放，宣传中国传统文化。《奔跑吧》《天声一对》《嗨放派》《听说很好吃》等综艺与联合国、联合国教科文组织以及联合国粮农组织开展合作，推出公益短视频，用综艺力量传递善意、践行公益使命。

　　浙江卫视4K超高清频道开播，成为浙江落实国家“超高清发展年”部署的生动实践，也是推动媒体融合高质量发展的关键举措。随着4K超高清频道开播，国内首个全国产化 ST2110标准 IP化 4K 超高清演播室投入使用，支持新闻、综艺、体育、电商等多类型节目制作。与此同时，在超高清技术加持下，AIGC正内化为助力内容创新的体系化力量。自主研发的AIGC创作平台智媒果大模型在节目中实现数字人互动、智能剪辑、AI背景音乐制作等应用。以此为依托，技术赋能下的内容创新变得常态化：Z视介上线AI频道，推出人格化智能体。《奔跑吧》第十三季第二期“与20年前的自己对线位明星的硅基分身引发大众的情感共鸣和技术热议，成为2025年AI应用传播的新高点；《王牌对王牌9》第三期的银发主题中，为增强老年人的反诈意识，节目组设计AI换脸游戏，以技术创新赋能反诈宣传；数字人谷小雨海内外粉丝破100万，在《2025中国数字人影响力报告》中位列虚拟主播第二，《谷小雨的时空奇旅》获评2024中国正能量网络传播AI精品案例。浙江卫视在和腾讯互娱知几团队合作的基础上，和移动（浙江）创新研究院及香港科技大学合作的VR大空间项目即将推出。首部自制AI微短剧《玉琮传说》获得亚洲电视大奖最佳人工智能应用提名，文化与科技融合再拓新边界。国内首部探险IP AIGC微电影《天坑追匪》即将上线K超高清的细腻画质、国民级IP的探险魅力与AIGC的技术创新深度融合，让观众沉浸式感受故事张力。