更新时间:2025-06-22
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首先是从“门票经济”向“体验经济”的加速转型。景区借助门票减免吸引客流,更加注重通过沉浸式、互动式体验实现二次消费与品牌认同。其次是消费群体年轻化、需求个性化,“05后”逐渐成为文旅市场的重要力量,他们偏好个性鲜明、参与感强的旅行方式,如研学游、国潮游等新兴旅游形态热度上升。最后是旅游下沉市场潜力进一步显现。考虑到学生群体的消费能力,多地的县域旅游、三四线城市景点迎来流量红利,下沉市场成为新的增长极。
吴若山提出,“准考证经济”的实质是“成本转移与场景变现”,即景区通过门票减免引流,再通过餐饮、住宿、文创等二次消费进行收益回补。因此,企业应以短期优惠为切口,用长期视角构建“体验-产品-服务”三维体系。一方面,在体验设计上,要深入研究年轻人的兴趣偏好,结合人工智能、虚拟现实等技术手段,打造沉浸式、互动性的文旅产品;另一方面,在产品内容上,要加强社交属性,开发剧本杀、露营音乐节等适合“打卡分享”的场景;同时,在服务层面也应提升增值体验,例如联合餐饮娱乐商家推出航拍、研学、文化探访等项目,满足毕业生群体的多元化、实用型需求,推动景区从“吸引人”向“留住人”转变。
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