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　　小红书马路生活节自 2023 年起已举办三届：首届于 2023 年 8 月开启，由音乐会、艺术展、摄影展、潮流运动、纳凉集市、逛吃之旅等活动组成，合作商家百余家；第二届于 2023 年 8 月登陆上海街头，推出 “鸭马路”等专属标识，吹吹风市集、落日音乐会、小马路逛吃玩之旅等活动持续了 10 天，合作商家同比翻番，吸引约 60 万人参与；第三届马路生活节筹备时，为将“带人气” 升级为 “带交易、促深度互动”，“小红卡”项目应运而生。